Nöbetçi Eczaneler
Novo Nordisk, bu yıl 14 Şubat iletişimini alışılmış hediyeleşme söylemlerinin dışına taşıyarak, “hasta farkındalığı” odaklı bir kampanya başlattı. Şirketten yapılan bilgilendirmeye göre çalışma, ilişkilerdeki belirsizlikleri ve stres dinamiklerini yaratıcı illüstrasyonlarla görünür kılarken, asıl mesajını “kalp sağlığı” ve “fazla kiloların getirdiği riskler” üzerinden kuruyor.
“Gelgitli, Saatsiz Ve Şifreli Sevgili” İllüstrasyonlarıyla Mesaj
Çalışmada “Gelgitli Sevgili”, “Saatsiz Sevgili” ve “Şifreli Sevgili” karakterleri üzerinden, ilişki karmaşasının gündelik hayattaki yansımaları mizahi bir dille anlatılıyor. Kampanyanın ana cümlesi ise şu çerçevede konumlanıyor: “Kalp ilişki karmaşalarına dayanabilir; ancak fazla kilolara ve beraberindeki risklere dayanamaz.”
“Doktoruna Danış, Sağlığına Kavuş” Çağrısı
Novo Nordisk, kampanyada tüketim merkezli Sevgililer Günü temasını geri plana çekerek “sağlıklı yaşam bilincini” öne çıkarıyor. Paylaşılan içeriklerde, obezitenin yalnızca estetik bir konu olmadığı; çok sayıda sağlık sorunuyla ilişkili olabilen önemli bir risk alanı olduğuna dikkat çekiliyor. Bu kapsamda kampanya, “Doktoruna danış, sağlığına kavuş” söylemiyle bireyleri uzman desteği almaya davet ediyor.
Kurumsal Arka Plan: “Sevgi Hikâyesinden Farkındalık Mesajına”
Şirket açıklamasında, farkındalık yaklaşımının kurumsal tarih anlatısıyla ilişkilendirildiği de aktarıldı. Buna göre Novo Nordisk’in kuruluş sürecinde, Nobel ödüllü fizyolog August Krogh’un diyabet hastası eşi Marie Krogh’un tedaviye erişimi için Danimarka’da insülin üretimine yönelik girişimi, şirketin “sağlık için çaba” vurgusunun temel referanslarından biri olarak anılıyor.