Nöbetçi Eczaneler
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış kampanyalarına ilişkin yeni kuralların uygulanmaya başladığını açıkladı.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişikliklerle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.
Bakanlık, yalnızca geleneksel reklam mecralarının değil, internet siteleri, sosyal medya ve diğer dijital platformların da denetim kapsamında olduğunu bildirdi.
İndirimde son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici maddesi indirim öncesi fiyatın nasıl hesaplanacağına ilişkin oldu.
Bir ürün indirime girmeden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, artık indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek.
Böylece ürünün fiyatının kısa süreli olarak yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Bakanlık açıklamasında, tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış ya da gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılarak yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyeceği vurgulandı.
Yeni sistem nasıl işleyecek?
| Uygulama | Yeni kural |
|---|---|
| İndirim öncesi fiyat | Son 10 gündeki en düşük fiyat |
| Meyve-sebze gibi çabuk bozulan ürünler | Bir önceki fiyat esas alınabilecek |
| Hizmetlerde indirim | Bir önceki fiyat dikkate alınabilecek |
| Şartlı kampanyalar | İndirimli satış hükümlerine tabi |
| Yanıltıcı “eski fiyat” kullanımı | Mevzuata aykırı |
“Şartlı satış” kampanyaları da kapsamda
Denetimler artık yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadeleriyle sınırlı olmayacak.
Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi tutulacak.
Kampanyanın gerçek niteliğinin anlaşılmasını engelleyen veya tüketiciye gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi veren uygulamalar da denetlenecek.
39,9 milyon liraya kadar ceza uygulanabilecek
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde;
- Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları,
- İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
- Stok bilgilerinin tüketiciye yanlış sunulması,
- İndirim öncesindeki fiyatın gerçeği yansıtmaması
mevzuata aykırı uygulamalar arasında değerlendiriliyor.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamları durdurabileceği gibi ihlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar idari para cezası uygulayabilecek.
Yapay zeka reklamlarına da yeni kurallar
1 Ağustos’ta yürürlüğe giren düzenleme yalnızca indirimli satış kampanyalarını kapsamıyor.
Hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, temel hedefin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasadaki adil rekabet şartlarını güçlendirmek olduğunu belirterek denetimlerin devam edeceğini bildirdi.