Nöbetçi Eczaneler
Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların küresel marka yolculuğunu güçlendirmeye yönelik yeni bir destek adımını kamuoyuna açıkladı. Bakanlık tarafından yapılan duyuruda, yurt dışında satın alınan yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile bu markalara ilişkin tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin devlet destekleri kapsamına dahil edildiği bildirildi.
16 Mart 2026 tarihli açıklamada, küresel ticaretin rotasının yeniden çizildiği, rekabetin artık yalnızca ürün odaklı değil marka ve pazar hakimiyeti ekseninde şekillendiği vurgulandı. Açıklamada, “Made in Türkiye” damgalı ürünlerin dünya pazarlarındaki gücünün her geçen gün pekiştiği ifade edildi.
5973 sayılı karar kapsamında yeni adım
Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların küresel pazarlardaki elini güçlendirmek, katma değerli ihracatı artırmak ve Türkiye’nin dünya ticaretindeki payını yükseltmek amacıyla 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yeni ve stratejik bir adım atıldığını duyurdu.
Bakanlık açıklamasında, Türkiye’nin güçlü üretim altyapısı, kalifiye insan kaynağı ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesinin ihracatın temel taşını oluşturduğu belirtildi. Ancak bu gücün uluslararası alanda hak ettiği karşılığı bulmasının yalnızca ürün satmakla değil, uluslararası marka ağlarına entegre olmakla mümkün olduğu kaydedildi.
Şirket ve marka alım desteğinin kapsamı genişletildi
Yeni düzenlemeyle birlikte, 5973 sayılı karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamı genişletildi. Böylece ihracatçıların küresel pazarlardaki görünürlüğünü doğrudan artıracak yeni bir destek unsurunun devreye alındığı bildirildi.
Bakanlığın verdiği bilgiye göre, Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini gerçekleştiren firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara yönelik birimlerin kira giderleri ile söz konusu markalara ilişkin tanıtım ve pazarlama faaliyetleri artık devlet desteklerinden yararlanabilecek.
Hedef yalnızca satış değil, küresel marka ağına entegrasyon
Açıklamada, bu destekle yalnızca finansal katkı sağlanmasının değil, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumunu güçlendirecek stratejik bir vizyonun ortaya konulduğu belirtildi.
Bu kapsamda firmaların, halihazırda tedarikçisi konumunda oldukları müşterileri ve pazarı hazır markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamalarının destekleneceği ifade edildi. Böylece uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna katılmasıyla katma değerli büyümenin önünün açılmasının hedeflendiği kaydedildi.
“Made in Türkiye” ürünleri için tanıtım üssü hedefi
Ticaret Bakanlığı, söz konusu stratejik adımla firmaların yabancı markaları satın alarak oluşturdukları dağıtım ve satış ağlarını, “Made in Türkiye” ürünlerinin dünya pazarlarına tanıtım üssü haline getirmelerinin teşvik edileceğini duyurdu.
Aynı zamanda satın alınan markaya ilişkin birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik gerçekleştirilecek tanıtım ve pazarlama çalışmalarının desteklenmesiyle, Türk markalarının yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğünün artırılmasının amaçlandığı vurgulandı.
Bakanlık: ihracatçılar markalaşmış oyuncular haline gelecek
Bakanlık açıklamasının sonunda, söz konusu düzenlemenin ihracatçıların yalnızca üretici değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olma vizyonunu da desteklediği belirtildi.
Yeni destek mekanizmasının, Türk şirketlerinin yurt dışındaki marka satın almaları üzerinden daha güçlü dağıtım kanalları kurmasına, pazarlama ağlarını genişletmesine ve ihracatta katma değeri yükseltmesine katkı sunması bekleniyor.