T\u00fcketicileri haks\u0131z ticari uygulamalara ve yapay zekayla olu\u015fturulan aldat\u0131c\u0131 reklamlara kar\u015f\u0131 daha etkin korumak amac\u0131yla olu\u015fturulan yeni kurallar, 1 A\u011fustos itibar\u0131yla y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek.<\/p>\n
Elektronik Ticaret \u0130\u015fletmecileri Derne\u011fi (ET\u0130D) Ba\u015fkan\u0131 Hakan \u00c7eviko\u011flu, AA muhabirine, “Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi’nde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik” dolay\u0131s\u0131yla 1 A\u011fustos itibar\u0131yla e-ticaret sekt\u00f6r\u00fcnde yeni d\u00fczenlemelerin uygulamaya al\u0131naca\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yledi.<\/p>\n
\u00c7eviko\u011flu, “D\u00fczenlemeyle e-ticaret sekt\u00f6r\u00fcnde dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri (influencer), indirimli sat\u0131\u015flar ve \u00e7evresel beyanlar gibi bir\u00e7ok alanda \u00f6nemli yeni kurallar getirildi.” dedi.<\/p>\n
e-Ticarette d\u00fcnyada rekabet \u015fartlar\u0131n\u0131n de\u011fi\u015fti\u011fine dikkati \u00e7eken \u00c7eviko\u011flu, T\u00fcrkiye’nin rekabet g\u00fcc\u00fcn\u00fc korumak i\u00e7in y\u00f6netmeliklerle yap\u0131lan d\u00fczenlemelerin yan\u0131 s\u0131ra Elektronik Ticaret Kanunu’nun da g\u00fcncellenmesi gerekti\u011fini bildirdi.<\/p>\n
\u00c7eviko\u011flu, k\u00fcresel e-ticaret sekt\u00f6r\u00fcnde rekabet avantaj\u0131 sa\u011flamak ve pastadan daha \u00e7ok pay almak i\u00e7in yasa de\u011fi\u015fikli\u011finin g\u00fcndeme gelmesini beklediklerine i\u015faret ederek, bu anlamda 1 A\u011fustos’un d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm s\u00fcreci i\u00e7in milat olmas\u0131n\u0131 umduklar\u0131n\u0131 dile getirdi.<\/p>\n
S\u00f6z konusu d\u00fczenlemenin dijitalle\u015fmeyle birlikte daha fazla reklam ve ilana maruz kalan t\u00fcketicilerin aldat\u0131c\u0131 reklamlara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131n\u0131 sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 vurgulayan \u00c7eviko\u011flu, hedefli reklamc\u0131l\u0131ktan yapay zekayla olu\u015fturulan reklamlara, sosyal medya i\u00e7erik \u00fcreticileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan tan\u0131t\u0131mlardan indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131na kadar bir\u00e7ok alanda t\u00fcketicilerin korunmas\u0131na y\u00f6nelik yeni kurallar getirildi\u011fini anlatt\u0131.<\/p>\n
\u00c7eviko\u011flu, t\u00fcketicilerin \u00e7evrim i\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131 ve ki\u015fisel verilerinin analiz edilerek belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel reklam i\u00e7eriklerinin sunuldu\u011fu hedefli reklamc\u0131l\u0131k uygulamalar\u0131na ili\u015fkin d\u00fczenlemeler yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade etti.<\/p>\n
T\u00fcketicilere indirim veya ba\u015fka bir avantaj sa\u011flayan kampanyalar\u0131n belirli ko\u015fullara ba\u011fland\u0131\u011f\u0131 reklamlar\u0131n art\u0131k indirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131na uygulanan kurallara tabi olaca\u011f\u0131 bilgisini veren \u00c7eviko\u011flu, \u015f\u00f6yle devam etti:<\/p>\n
“B\u00f6ylece t\u00fcketicilerin kampanyalar\u0131n kapsam\u0131 ve sa\u011flanan avantajlar konusunda daha a\u00e7\u0131k ve do\u011fru \u015fekilde bilgilendirilmesi ama\u00e7lan\u0131yor. \u0130ndirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda, indirime esas al\u0131nacak fiyat, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki son 10 g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat olacak. Ayn\u0131 zamanda, sosyal medya i\u00e7erik \u00fcreticilerinin payla\u015f\u0131mlar\u0131nda, herhangi bir kazan\u00e7, indirimli \u00fcr\u00fcn veya hizmet ya da bir etkinli\u011fe kat\u0131l\u0131m yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, s\u00f6z konusu payla\u015f\u0131mlarda a\u00e7\u0131k\u00e7a reklam niteli\u011finin anla\u015f\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flayacak \u015fekilde ‘reklam’ veya ‘tan\u0131t\u0131m’ ibarelerinin kullan\u0131lmas\u0131 zorunlu hale getirildi. S\u00f6z konusu d\u00fczenlemelerin, dijital reklamc\u0131l\u0131k alan\u0131nda \u015feffafl\u0131\u011f\u0131n art\u0131r\u0131lmas\u0131na, t\u00fcketicilerin korunmas\u0131na ve sekt\u00f6rde adil rekabetin g\u00fc\u00e7lendirilmesine katk\u0131 sa\u011flayaca\u011f\u0131na inan\u0131yoruz.”<\/p>\n
\u00c7eviko\u011flu, falc\u0131, medyum, astrolog ve benzerleri taraf\u0131ndan verilen hizmet reklamlar\u0131 ile yasa d\u0131\u015f\u0131 bahis ve kumar oyunlar\u0131na y\u00f6nelik reklam yasa\u011f\u0131n\u0131n geni\u015fletildi\u011fine dikkati \u00e7ekerek, yasa d\u0131\u015f\u0131 \u015fans oyunlar\u0131n\u0131n da yasak kapsam\u0131na al\u0131nd\u0131\u011f\u0131n\u0131, s\u00f6z konusu d\u00fczenlemelerle t\u00fcketicilerin daha etkin korunmas\u0131n\u0131n sa\u011flanaca\u011f\u0131n\u0131 bildirdi.<\/p>\n
T\u00fcketicileri yan\u0131ltan, bilgi ve tecr\u00fcbe eksikliklerini istismar eden ve haks\u0131z rekabete yol a\u00e7an reklam ve ticari uygulamalara kar\u015f\u0131 yo\u011fun ve yayg\u0131n denetimlerin kararl\u0131l\u0131kla s\u00fcrd\u00fcr\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc vurgulayan \u00c7eviko\u011flu, “T\u00fcketici \u015fikayetlerinin yay\u0131mlanmas\u0131ndan \u00f6nce sat\u0131c\u0131 veya sa\u011flay\u0131c\u0131lara a\u00e7\u0131klama yapma veya cevap verme hakk\u0131n\u0131 kullanabilmeleri i\u00e7in tan\u0131nan 72 saatlik s\u00fcre 48 saate d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fcld\u00fc. Bu s\u00fcre i\u00e7inde cevap verilmedi\u011fi takdirde de\u011ferlendirmeler do\u011frudan yay\u0131mlanacak.” ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
Yapay zekayla olu\u015fturulan reklamlara getirilen d\u00fczenlemeye ili\u015fkin bilgi veren \u00c7eviko\u011flu, reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilmesinin zorunlu tutuldu\u011funu kaydetti.<\/p>\n
\u00c7eviko\u011flu, 1 A\u011fustos’tan itibaren e-ticaret sekt\u00f6r\u00fcnde yeni uygulamalar\u0131n devreye girece\u011finin alt\u0131n\u0131 \u00e7izdi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
T\u00fcketicilerin haks\u0131z ticari uygulamalara, yan\u0131lt\u0131c\u0131 kampanyalara ve yapay zek\u00e2 kullan\u0131larak haz\u0131rlanan aldat\u0131c\u0131 reklamlara kar\u015f\u0131 daha etkin korunmas\u0131n\u0131 ama\u00e7layan yeni d\u00fczenlemeler, 1 A\u011fustos 2026 itibar\u0131yla y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek. D\u00fczenlemeyle indirimli sat\u0131\u015flardan sosyal medya reklamlar\u0131na, hedefli reklamc\u0131l\u0131ktan t\u00fcketici yorumlar\u0131na kadar bir\u00e7ok alanda yeni kurallar uygulanacak.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":39752,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[13092,7321,676],"class_list":["post-39745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi","tag-dijitalreklamcilik","tag-eticaret","tag-yapayzeka"],"yoast_head":"\n