Nöbetçi Eczaneler
Fransız gıda devi Danone, ABD’li rakibi Chobani’ye karşı Manhattan federal mahkemesinde yeni bir dava açtı. Şirket, Chobani’nin “Chobani 20G Protein” adlı çok porsiyonlu yoğurt ambalajlarında protein miktarına ilişkin tüketiciyi yanıltıcı ifadeler kullandığını iddia etti.
Danone’ye göre Chobani, ürün etiketlerinde porsiyon büyüklüğünü olduğundan farklı göstererek protein oranını olduğundan yüksek yansıtıyor. Fransız şirket, söz konusu ürünün kendi yüksek proteinli yoğurt markası Oikos Pro ile doğrudan rekabet ettiğini belirtti.
Yüksek proteinli gıdalara talep, özellikle ABD’de kilo verme ilaçları olarak bilinen GLP-1 kullanan tüketiciler arasında artıyor. Bu ilaçları kullanan birçok kişi, kas kaybını önlemek amacıyla protein açısından zengin ürünlere yöneliyor.
Boston Consulting Group’un tüketici araştırmasına göre yoğurt, protein içecekleri gibi bazı ürünlerin aksine GLP-1 ilaçlarının kullanımı sırasında ve sonrasında talebi kalıcı biçimde artan az sayıdaki gıda kategorisinden biri olarak öne çıkıyor.
Ulukaya suçlamaları reddetti
Danone, Chobani’yi ürününü kopyalamak ve satışlarını artırmak için tüketicileri yanıltmakla suçladı. Şirket ayrıca Chobani’nin bu yöntemle Danone’nin 1 milyar euroluk Oikos markasına karşı fiyat avantajı elde ettiğini savundu.
Chobani ise suçlamaları reddetti. Şirketin kurucusu ve CEO’su Hamdi Ulukaya, Danone’nin Chobani hakkında olumsuz başlıklar oluşturmak için iddialar ortaya attığını söyledi.
Ulukaya, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Bir bakıma buna gülüyorum. Ürünlerimize asla dışarıdan protein eklemiyoruz. Kimseyi asla yanıltmayız.” ifadelerini kullandı.
Danone ise tüketicilerin ürünler arasında açık, doğru ve tutarlı beslenme bilgileriyle karşılaştırma yapabilmesi gerektiğini belirtti. Şirket, Chobani’nin çok porsiyonlu ambalajlarında kullandığı etiketlemenin tüketicilerin ürünleri doğru biçimde kıyaslamasını zorlaştırdığını savundu.
Danone, Chobani’ye karşı daha önce de dava açtı
Dava, Danone’nin ABD’de yüksek proteinli yoğurt pazarında artan rekabet baskısıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. Şirket, 2025’in ikinci yarısında yüksek proteinli yoğurtlara yönelik yoğun talebi karşılamakta zorlandığını açıklamıştı.
Barclays analistleri, Danone’nin ABD süt ürünleri işindeki toparlanma hızına ilişkin yatırımcıların endişe duyduğunu belirtti. Mayıs ayında yayımlanan değerlendirmede, başta Chobani olmak üzere rakiplerin daha güçlü performans gösterdiği ve yüzde 20’nin üzerinde büyüdüğü ifade edildi.
Chobani’nin paylaştığı NielsenIQ verilerine göre şirketin ABD pazarındaki payı bu yılın ilk çeyreğinde yüzde 26’ya yükseldi. Bu oran üç yıl önce yüzde 21 seviyesindeydi. Aynı dönemde Danone’nin pazar payı ise yüzde 30,7’den yüzde 25,8’e geriledi.
Danone’nin Amerika kıtasındaki süt ürünleri birimi, yılın ilk çeyreğinde benzer bazda yüzde 3 satış büyümesi kaydetti.
Danone’nin 2016’dan bu yana Chobani’ye karşı en az dört kez dava açtığı belirtildi. Son dava öncesinde iki şirket, kahve ambalajlarında kullanılan sloganlar nedeniyle de karşı karşıya gelmişti. Hamdi Ulukaya, önceki davaların reddedildiğini söyledi.
Eski Chobani pazarlama yöneticisi ve bitki bazlı protein markası ALOHA’nın CEO’su Brad Charron, Danone’nin Chobani’ye sık sık dava açtığını belirterek, “Onlarla rekabet edemiyorsanız dava açarsınız.” değerlendirmesinde bulundu.